文/李晓喻

　　以社会消费品零售总额计，上海、重庆、北京、广州、深圳、成都、苏州居2024年中国城市消费前七强，也是七大消费万亿之城。盘点“万亿俱乐部”成员，可看到中国消费新趋势和新变化。

　　向新升级

　　“新”，是七大消费万亿之城最突出的特点。

　　——“新”在开市场先河

　　譬如上海，已成为国内首发、首秀、首展、首店的集聚高地。

　　2021年到2023年上海地区分别引进首店1078家、1073家和1100家。2024年，上海新增各类首店1269家，其中高能级首店占比达17%。业内人士认为，上海首发经济今后还将持续发力。

　　不少外国品牌都将上海作为进入中国市场、提升知名度的第一站。用法国一家护肤品牌科兰黎负责人的话说，“上海是高奢品牌的汇集之地、消费趋势的代表之地，也是众多新兴品牌进入的先锋之地”。

　　——“新”在塑消费场景

　　在重庆，山城夜景、滨江岸线、后街支巷、防空洞穴等地域特色，成了当地打造新消费场景、丰富民众消费体验的绝佳依托。

　　昔日防空洞变成火锅店、酒吧、书店；在高楼天台享受空中餐酒吧、天际泳池……“洞穴经济”“云端经济”“步道经济”层出不穷，它们已成为重庆消费的亮眼“名片”，不断释放特色消费潜能。

　　苏州也在积极打造“演艺+”“赛事+”等消费新场景。2024年，苏州共举办1000人以上规模演唱会90场，“为一场演唱会赴一座城”越发常见。

　　——“新”在建消费结构

　　凭借独特的地理区位优势，深圳正致力于打造5个世界级地标商圈、7个全国级引领商圈、42个区域级活力商圈、N个社区级便民网点，旨在建立一个涵盖世界级、全国级、区域级到社区级的多层级消费空间体系，以满足不同维度消费者多层次的消费需求。

　　向绿转型

　　当前，中国绿色转型正在加快推进，这一趋势在消费领域亦有清晰体现，不少城市消费“绿意盎然”。

　　去年，北京启动低碳消费品推广目录征集，走出了具有开创性意义的引导企业绿色生产和市民绿色低碳消费的一步。此外，北京还在全市范围内发放绿色智能消费品以旧换新补贴，消费者购买高效低碳的绿色节能商品可获得优惠。

　　据官方统计，2024年北京高能效等级家电、智能家电销售增长较快，新能源汽车零售额同比增长22.6%。

　　在广州、深圳，随着消费品以旧换新扩围，越来越多民众开始深入参与绿色消费。深圳日前发布了关于促进绿色消费增长的19条措施，提出支持发展绿色餐饮，鼓励“种植基地+中央厨房”等模式，支持服装生产、设计企业应用可再生、易降解的绿色纤维等。

　　在苏州，2024年新能源汽车零售额同比大增57.4%。

　　向优进发

　　大力提振消费已被列入今年中国经济重点任务。梳理多地政策发现，更加注重品质、创新，更加注重服务消费，成为“万亿俱乐部”成员进一步提振消费的新方向。

　　如北京市政府工作报告提出，增加生育养老、美丽健康等高品质服务消费供给，培育新型消费，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，扩大时尚消费。

　　上海市政府工作报告明确，今年将更加注重推进服务消费扩容升级，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌，加快发展线上演播、沉浸式体验、房车露营等新业态。

　　广州今年1月启动“羊城消费新八景”，将立足“商旅文体健”融合，创设八类开放场景，链接现实消费场景，创新策划一批有带动力和传播度的消费活动，打造一个消费矩阵。

　　成都则瞄准了消费新业态。成都市商务局表示，今年将培育壮大新型消费，探索冰雪、银发、夜间、宠物、低空经济及国货潮品等新兴消费点。此外，还将提质扩容服务消费，擦亮国际美食之都金字招牌，做强特色美食、家政服务等服务消费品牌。

　　当前，中国消费结构升级态势日益明显，服务消费增速超过商品消费增速，服务消费规模也在持续扩大。分析人士认为，无论从发展阶段还是消费趋势上看，服务消费扩容提质都有较大空间。