中新网丽水2月25日电(周健 罗正宇)“美丽经济”盛行的当下，美妆已成为最具消费活力的市场之一。但很难想象，在偏远山村内，多姿多彩的美妆消费场景亦触手可及。

　　位于浙江丽水庆元屏都街道的蔡段村，掩映在青山绿水之中。2023年，该村抓住庆元铅笔产业转型发展的契机，以打造“中国美妆村”为主线，进一步整合美妆文化、移民文化、生物多样性研学等资源，不断激活乡村发展潜能。

　　如今，在蔡段村，眉笔、口红、粉底，各类化妆用品琳琅满目；国风化妆铺、汉服换装间、DIY化妆品台，各式美妆间举目可见；古风、港风、清新风，各种摄影场景异彩纷呈……乘“美”而上，蔡段村实现了华丽转身。

　　丰富美妆业态 激活乡村振兴引擎

　　偏远山村何以打造出丰富的美妆业态？

　　近年来，蔡段村突破以往单纯依赖外来中介运营公司的局限，成立“美妆村”管理发展委员会，建立“村干部+文化特派员+运营企业+初创公司”等多群体联动发展体系，共同研究“美妆+历史文化村”“美妆+未来乡村”等发展策略，并主动参与美妆主题街区、蝴蝶谷研学线路等项目的设计，激发乡村发展活力。

　　“我们坚持‘零成本’入驻，以民族婚俗馆、美业探索馆等政府背书项目为招商平台，在项目前期就吸引商家参与到场馆的设计以及后期运营工作当中，为相关入驻商家提供前期免费装修、后期就业辅导等有力支持。”屏都街道党工委书记王国政介绍，目前蔡段村已吸引丽水市、庆元县13家商户入驻，将共同打造出乡村村咖、网红民宿、民谣酒吧、美妆婚庆等乡村美妆新业态。

　　搭建活动舞台 奏响乡村文化旋律

　　“让我们以热烈的掌声欢迎‘菌菇宝宝’们登场。”日前，一场特色妆容发布会在蔡段村热闹展开。孩子们带着精心设计的妆容走上舞台，吸引众多村民和游客的目光。

　　蔡段村拥有丰富的历史文化遗迹与独特的民俗风情，村民们对文化传承和创新有着强烈的需求。2024年5月以来，浙江省级文化特派员、浙江农林大学生态文明研究院副院长钱志权和其团队聚焦青年群体的新消费、新流量，策划举办了夜游美妆村、星空音乐会等主题活动23场次，持续扩大中国美妆村影响力，实现收益50万元。

　　而凭借火爆的人气和游客的口碑，蔡段村得到了越来越多的关注。不少团队和企业先后对美妆村进行场景功能设置，利用村庄多样化且富有年代感的风貌，投资建设沙塑主题乐园、宋韵文化街区等项目，致力于将蔡段村打造成集文化体验、学习教育、怀旧休闲于一体的浙南艺术乡建村与时尚产业村。

　　盘活资源要素 拓宽乡村发展路径

　　“这些化妆品真是物美价廉。”春节期间，蔡段村的美妆旗舰店生意火爆，部分庆元本土品牌化妆品一经上架即售罄，得到了游客的好评。

　　据悉，蔡段村通过制定“村‘妆’计划”发展战略，试点推行“整村共富工坊+村级强村公司”运行机制，成立美妆旗舰店，引进国际大牌美妆产品600余件，并大力推广本土品牌，累计实现销售额633万元，助推村集体经济增收。

　　“我们探索‘乡村CEO’村民入股机制，充分调动了村民的积极性。”屏都街道党工委副书记、办事处主任刘文俊介绍，通过对民房、林田估值入股，村强村公司统一纳管分红形式，以消费额反哺村集体和村民增收。

　　此外，为了让村民们有更多的增收渠道，蔡段村还组织乡村旅游讲解员、美妆博主、电商直播等技能培训，让156名周边村民获得技能证书，助力美妆村从旅游展示乡村向技能发展乡村转型。

　　乡村振兴，创新在模式，关键在行动。以“千万工程”为引领，蔡段村实现了美起来、富起来，彰显出“淡妆浓抹总相宜”的独特魅力。(完)